Met blogs, columns en gepubliceerde speeches word je  beter gevonden en scoor je hoger in zoekmachines. Belangrijker is dat je wordt ervaren als autoriteit op je vakgebied.

Een helder betoog wordt gelezen, er wordt op gereageerd en naar gelinkt. Dat vraagt om een goede opbouw, aansprekende inhoud en een ‘call to action’. En verder vergt het veel discipline en een beetje kennis van zoektechnieken, door mens en machine.